为了利润，一季度业绩成本下降，而叮咚买菜的销售市场费用和商品研发费用也同比下降。“5月12日晚，丁咚买菜公布了截至2023年3月31日未经审计的财务报告。丁咚杂货购物一季度总收入约49.98亿元，同比下降8.2%；净亏损5240万元，2022年同期为4.774亿元；按照非美国通用会计准则，丁咚第一季度净利润为610万元，而2022年同期净亏损为4.22亿元。营收方面，丁咚第一季度商品营收达人民币49.378亿元，较上年同期下滑8.1%。服务收入为人民币5，970万元，同比下降12.9%。该公司表示，主要原因是它正在优化其成员结构。此外，单仓日均订单量同比增长7.7%，用户下单频率同比增长13.8%。去年第一季度受到了疫情的影响，所以同期丁咚食品杂货购物的对比数据也比较特殊。去年上半年，丁咚在长三角地区购买蔬菜的收入同比增长47.9%，实现3.7%的正营业利润率。也是在2022年第二季度，丁咚首次实现阶段性盈利。2023年第一季度，丁咚杂货购物GMV同比下降6.8%至54.51亿元，2022年同期为58.51亿元。对于GMV的下滑，丁咚表示，原因之一是2022年同期华东地区疫情导致供应量增加；此外，丁咚的杂货购物在去年短期内退出了一些不盈利的市场，这影响了今年的GMV。该公司还减少了补贴和折扣，导致GMV销量下降。丁咚表示，不包括3月，2023年1月和2月产生的GMV同比增长5.3%。在影响生鲜电商营收成本的一系列费用中，绩效费是比较重要的一项。
图片来源:丁咚买菜财经报道
2023年第一季度，丁咚买菜绩效费达11.96亿元，较2022年同期下降19.4%。演出费占总收入的比例由2022年同期的27.3%下降至23.9%。事实上，去年丁咚已经在减少各种费用，但在产品研发上投入更多，通过增加自有品牌产品来提高毛利率。现在这个策略已经见效了。财报发布后，电话会透露，丁咚自有品牌商品，主要是调理蔬菜，已占整体GMV的19%，自有品牌用户渗透率达到70%以上。今年2月，丁咚还在供应商生态峰会上宣布，平台预煮蔬菜目标规模达到50亿元，面向全行业招募“预煮食品合伙人”。除了投资大宗商品，丁咚还在继续高强度地“降低成本、提高效率”。第一季度，在业绩成本下降的同时，丁咚杂货购物的营销费用和R&D费用也同比下降。据此，丁咚杂货购物本季度毛利率为30.7%，较去年同期的28.7%增长2个百分点。预计丁咚将在2023年第二季度及全年继续保持非GAAP利润。然而，在收缩市场规模，减少“新鲜”产品实现盈利后，丁咚很难放弃上述战略，接下来的问题是如何保持自身优势。截至2023年3月31日，丁咚拥有现金及现金等价物和短期投资57亿元，而截至2022年12月31日为64.93亿元。"